Trabajo de evento vs campaña de marca en fotografía: el archivo es 77 % evento
Trabajo de evento vs campaña de marca en fotografía: censo de 22 producciones del archivo indexado (BRND + HOTSPOT). 17 son evento, 5 campaña: el 77 %.
no campaña de marca planificada
Si eres fotógrafo o videógrafo y quieres saber de qué vive tu archivo —no de dónde te llegan los clientes, sino qué tipo de encargo predomina—, esto es trabajo de evento vs campaña de marca en fotografía contado con números: 17 de las 22 producciones indexadas son evento y 5 son campaña de marca planificada, el 77 %. Es censo por carpeta sobre dos backups propios, BRND y HOTSPOT, contando sesiones —una por directorio— y no fotos.
Y no mide otra cosa. No es canal de captación —cómo llegó cada cliente, por referido o por redes— porque esa columna no existe en el archivo y no se inventa aquí. Tampoco es censo de toda la carrera: son las 22 producciones indexadas en estos dos backups, con Perú (Vichayitos) y otros nombres de sesión que tampoco son Baleares ni Madrid (Cieneguilla, Las Palmas) entre los topónimos que constan. No vale para hablar del mercado de la fotografía en España, solo de la composición de este archivo.
¿Cuánto pesa cada tipo de encargo en el archivo?
| Tipo de encargo | Sesiones | % del archivo |
|---|---|---|
| Evento (HOTSPOT) | 17 | 77 % |
| Campaña de marca (BRND) | 5 | 23 % |
| Total indexado | 22 | 100 % |
Lo que casi nadie tiene en cuenta
El 77 % de evento no es un solo género. Dentro de las 17 producciones hay fiestas, Halloween, año nuevo, promociones de marca en un local —y dos bodas. «Evento» aquí es cualquier celebración que ya estaba pasando, no una categoría estrecha.
Solo 5 producciones nacieron de un brief de marca. 42K Nike, Discoteca QIU, Flor de Caña, Sicurezza y Subaru son las únicas con una marca detrás dirigiendo el encargo desde antes de la sesión. El resto del archivo documenta algo que ya ocurría por su cuenta.
El conteo cuenta carpetas, no fotos, y por eso no tiene exclusiones. A diferencia de otras fichas del archivo que dependen del EXIF y descartan sesiones, esta cuenta una sesión por directorio: no hay fotogramas que excluir ni reloj que pueda fallar.
Qué hacer con esto si vives de tu archivo
Este censo dice qué tipo de encargo predomina en el archivo. No dice cuánto dura cada uno: esa cifra sale de una muestra distinta —EXIF de 6 producciones elegidas a mano, no censo por carpeta— y está en la guía de cuánto dura una sesión de fotos.
Preguntas frecuentes
- ¿Qué es más habitual en un archivo de fotografía, el evento o la campaña de marca?
- En el archivo indexado, el evento: 17 de 22 producciones, el 77 %. La campaña de marca planificada son 5, el 23 %.
- ¿Cómo se diferencia el trabajo de evento del de campaña de marca?
- La campaña nace de un brief de marca —Nike, Subaru, Flor de Caña— con dirección previa a la sesión. El evento documenta una celebración que ya estaba pasando: fiesta, boda, Halloween, año nuevo. El archivo tiene 5 campañas y 17 eventos.
- ¿Esta cifra dice de dónde vienen los clientes?
- No. Mide tipo de encargo, no canal de captación. El archivo no registra cómo llegó cada cliente —referido, redes, boca a boca—; solo la carpeta donde quedó archivada la sesión.
- ¿Vale este 77 % para todo el mercado de la fotografía?
- No. Es censo de las 22 producciones indexadas en dos backups propios, con Perú (Vichayitos) entre los topónimos que constan en los nombres de sesión, además de otros que tampoco son Baleares ni Madrid. No es una muestra del mercado español ni de otros fotógrafos.
Si estas planificando un rodaje de moda y editorial o de producto y quieres que la hora la decida alguien que ya la ha calculado, escribeme: con las fechas y el sitio te digo enseguida a que hora hay que convocar.
Y si quieres ver el resultado, ahi estan los proyectos y el resto del journal.
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